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永利y8cc:大自然跨界营销突破,领跑家居行业典范



在这个新媒体时代,跨界联合层出不穷,“跨界合作”、“异业联盟”已成为近年来营销界的热宠。
今年9月,大自然家居与江小白实现跨界合作,通过江小白YOLO青年文化节活动,迅速打破了年轻人的圈层,打造新世代青年个性文化以及新精致生活态度。

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跨界营销,成行业新风口

10月5日-6日,江小白YOLO青年文化节在长沙国际会展中心拉开序幕,原创嘻哈音乐、帅气街头篮球、时尚滑板涂鸦……燃爆全城,展现了都市青年们个性而张扬的精神内核。据了解,现场600㎡篮球地板由国内知名家居品牌大自然家居赞助,通过与江小白的跨界联合,致力于打造新世代青年个性文化以及新精致生活态度。

随着新一轮消费升级的到来,80、90后俨然成为新一代消费主体,他们越来越注重生活的品质化与多元化。众所周知,家居行业是一低频消费、低关注度的行业,且消费群体逐渐走向年轻化,传统、自嗨的营销模很难打动这波个性鲜明的群体,现在的消费群体并不仅仅只关注产品本身,而是消费产品所诉求的意义。因此目前很多家居品牌面临着无法与用户沟通,品牌“老龄化”的明显的难题。

跨界江小白,就玩新花样

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YOLO,即“You only live
once”,寓意是不要怕冒险,你只能活一次。江小白提出的“自己有路,我有态度”,表达了年轻人敢大声说“不”,不循规蹈矩,不愿意甘于庸俗的态度。

在品牌传播领域,跨界营销这一玩法由来已久,近年来则有愈演愈烈之势。对于家居品牌而言,通过跨界合作,品牌可以开拓全新领域的人群,消费者心目中此前并无交集的两种元素,能够以和谐的形态共生共赢,因此近年跨界营销成为了家居建材行业的一个新风口。

此次YOLO青年文化节是江小白与大自然的新碰撞,也是个性与生活的新结合,更是青年文化崭新的创新。大自然家居赞助篮球地板,承载年轻人的青春与活力,让他们在地板上肆意比拼。活动现场,篮球手纷纷上台亮相,漂亮的运球,精准的投篮,劲爆的扣篮,让很多观众惊叹不已,纷纷拿起手机拍下经典一刻。

跨界江小白,玩出新花样

此外,大自然家居还开辟了品牌专区,设置了“花样投篮”“花样跳绳”“花样开夹”等各种花样互动游戏,吸引了数千名年轻人参与,玩出新花样。

江小白是时下深受年轻人喜爱的快消行业品牌,它善于直面消费者的情绪,用内容击中消费者的情感痛点,深深俘虏了8090后年轻群体的心。街舞、新说唱、涂鸦、YOLO直播,年轻人聚集的地方从来不会少了江小白,此次YOLO青年文化节是大自然与江小白的首次跨界尝试,也是个性与生活的新结合。

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据悉,大自然家居以#就玩新花样#为主题,线上先是与江小白通过海报互撩进行隔空喊话,接着引发了与东鹏、索菲亚、慕思等八大品牌的公然开撩,瞬间在网络上引起了新青年一代的关注,后续结合国庆热点造势,以互动H5花样庆国庆,表达新青年的情怀,成功引起新青年的兴趣,获得高互动和转发;在线下青年文化节活动上,则通过大自然地板宅时光系列与花样互动游戏的创新结合,吸引了数千名年轻人参与。据了解,大自然家居此次跨界江小白的线上、线下互动,不仅给用户带来了全新的营销体验,增加了用户的对品牌好感度,也深化了品牌在消费者年轻化的形象。

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“本来是想来听嘻哈的,没想到大自然这里花样更多”“指压板跳绳太刺激了!还能赢得游戏币夹娃娃,太好玩了”,体验者毫无吝惜地说出自己的心声。

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品牌年轻化,引领新态度

跨界营销突破,领跑行业典范

众所周知,家居行业是一个低频消费、低关注度的行业。同时,伴随着消费升级,8090新生代成消费主力,对时尚、个性、独具一格的新精致产品更为热衷。因此,大自然家居要实现品牌年轻化,不仅要卖产品,更要卖情怀,传递情感的温度,直抵灵魂的共鸣。

永利y8cc ,事实上,大自然家居的跨界营销早已走在行业前列。2017年5月,大自然家居牵手海尔U+,在智能家居领域开启全方位战略跨界合作,共建智能家居生态圈;9月,与天猫联合,推出“睡地板、野自在”天猫超级品牌日活动,2天活动落地,拿下3.9亿元成交额,刷新中国家居建材行业O2O融合营销新记录。今年,大自然家居更是首次突破尝试与快消行业品牌强强联合,以情感价值沟通,在媒体传播圈以及用户圈玩出了新花样,取得了1+1>2的合作效果。

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无论是接头篮球,还是嘻哈说唱,无不发现新青年花样十足,彰显着他们的个性。正是洞察了年轻人这一消费需求,大自然家居通过“睡地板、野自在”“从零开始做自己”“了不起的跳战”等社会化传播,实现与年轻用户的价值共鸣。同时也推出了“宅时光”地板,满足年轻用户的个性需求。

从近年大自然家居跨界营销突破来看,大自然已从品牌自身产品的年轻化升级到品牌营销受众的年轻化聚焦,更辐射至品牌的圈层资源共享、整合营销,从点到面影响年轻群体,同时也为用户提供更加附加值的产品与服务体验。有业内人士指出,大自然家居与江小白的跨界合作,无疑成为当下中国传统家居建材行业跨界营销打法的一次颠覆性尝试,领跑家居行业的典范。

据了解,大自然地板“宅时光”系列运用艺术化的设计方式,摒弃单一的传统木纹,采用新颖的纹理混拼,使花色更为多元时尚,同时,通过价值情感营销,将家的情怀、青春的奋进与诗意表达得淋漓尽致,实力诠释宅时光与新青年奋斗成长的故事。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

让地板铺进青年文化节,让地板走进青年心中,本次江小白YOLO青年文化节,不仅是大自然家居与江小白跨界营销的一次创举,更是大自然家居品牌年轻化道路上的突破。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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